11月2日，首度进入2009年中国互联网大会议程的“首届中国网络诚信推进论坛”成为令众多互联网人士最为关注的焦点。显然，在这样的互联网盛会中，引入“诚信话题”并非是一时所兴。随着网络正逐渐融入中国近4000万中小企业的营销、经营各个环节，这种高依赖性让网络诚信更为突出。作为在互联网行业中占据领袖地位的百度而言，它的运营战略势必会对整个产业产生深远影响。百度联盟总经理蔡虎认为，网络联盟具有极大的发展潜力，诚信将是产业生态圈健康持续发展的关键。

　　诚信，左右产业格局

　　毕竟，无论从哪个角度来看，百度作为企业代表，倡导“共建诚信网络联盟，共营健康绿色的互联网生态圈”都是顺理成章。百度联盟成立至今，历经七年的发展堪称行业奇迹。

　　诚信是百度联盟得以快速发展的重要原因。蔡虎先生表示：“对于互联网产业生态圈，百度联盟一直抱着一种诚信经营的心态和理念，期望和联盟合作伙伴一起共同把生态圈做大做强。我们坚信，只有基于诚信伙伴关系才能长久，只有共同营造良性的生态圈彼此才能更健康发展。”

　　卓越的业绩标志着百度一直所坚持的理念是毋庸置疑的。从2002年到2008年，百度联盟的业绩整整增长一百倍，从七年前给伙伴一年分成400多万，一直增加到了2008年4个多亿。这些年，百度联盟大概经历三个发展阶段，首先是搜索推广，其次是通路建设，目前正在处于深入融合的阶段。除了在经济上为合作伙伴带来收益，百度联盟更希望可以提供给大家一个卓越而有效的业务合作体系。对此，蔡虎认为，“百度联盟于合作伙伴，不仅仅是业务上的合作，更重要的是希望和大家一起挖掘行业成长之势，一起探究企业成功之道。”

　　共享资源，构建诚信生态圈

　　不容置疑，任何一个健康的互联网生态圈都离不开诚信体系，这既是生态圈发展壮大、各方利益均衡发展的前提，同时也是实现产业链共赢的基础。百度联盟作为国内最大的网络推广联盟，已经聚集了三十万的中小合作伙伴，为企业提供精准有效和灵活的广告投放，帮助站长增进流量收益，同时为网民提供更佳的用户体验。这一闭环链条的正常运转与发挥作用，与诚信密切相关。

　　“蓝天365行动”的启动即是百度联盟为推进产业生态圈进化的一大突出贡献。该行动通过积极倡导和引导的方式推进诚信联盟共建，一方面，借助技术过滤手段，对于非恶意的异常数据，系统会自动过滤，既不向广告主收费，也不与合作伙伴分成，规范完全透明化。另一方面，推进和引导行业自律，遏制点击欺诈和流量劫持等行为，把一些恶习和毒瘤排除到圈子之外，让联盟更健康和良性发展。

　　“我们希望，互联网上的365天永远都是蓝天。”蔡虎透露了一组数字，蓝天365行动自展开以来，截止9月30日，共有4086名会员加入行动并发表诚信宣言，共接到各类举报信息近600件次，同时进行了针对性“推广方式”、“诱导点击”违规行为的两期专项整顿，进行了四期违规案例信息曝光，对50余家违规网站进行了谴责。而且通过联合整改的方式，对近百家网站针对性的进行了合作规范指导。可以说，“蓝天365计划”有效地改善了联盟诚信环境，诚信指数稳步提升。

　　发挥媒体平台优势，推动产业发展

　　目前，诚信仍是影响互联网行业发展的大敌，欺诈等现象仍然时有发生。“一些销售‘点击器’的人明目张胆地做推销，这说明不诚信的行为无孔不入。” 蔡虎在现场表示。有数据显示，超过1/3的网民对互联网诚信不满意，甚至存在抱怨和顾虑等问题。

　　“破窗效应”在互联网诚信建设上异常关键，当大多数人都遵守诚信，不诚信的行为也就戛然而止。蔡虎在现场所举的一个真实案例很好地印证了这一点。“几年前，一位站长通过程序设计自动地点击广告，收益随之快速提高，但第四天却发现网站被屏蔽了。按照联盟的规定，一旦进入黑名单，再申请加入百度联盟，数年都不会被审批通过。他数次找到百度，表示今后一定改正，希望能解禁。”

　　“没有比‘简单可依赖’更合适来形容百度联盟的平台价值”，蔡虎表示。“简单可依赖”是李彦宏在创建百度的时候赋予百度的性格，它是百度联盟与合作伙伴长期合作的基石，也是百度联盟平台价值最生动的诠释和最深刻的体现。百度联盟发展到今天，其媒体价值涉及三方利益——帮助网民更快捷地获得信息找到所求，帮助广告主发现精准有效的投放通路，帮助合作伙伴挖掘互联网流量的媒体价值。如果任何一方在“诚信”环节失衡，都会导致生态圈的难以为继。

　　因此，除了像上述的“屏蔽”的措施外，百度更提倡用积极引导的方式来净化环境。据悉，随着百度统计、百度广告管家等工具的相继推出，联盟合作网站可以通过正当的手段，更有效地管理网站流量，最大程度的挖掘数据背后的媒体价值，为网站创造更高的用户和商业价值。同样，对广告主来说，借助第三方的工具，能清晰地看到推广费用的直接效果。不诚信的手段也就缺乏了生存空间。

　　业内人士指出，从某种程度上讲，诚信是互联网产业生与死的分水岭，大到整个产业，小到一个联盟，诚信决定了网络媒体的影响力，同时也决定了这一商业模式的生命力。对此，中国互联网协会副理事长黄澄清会上坦言，“对于诚信体系的建设，行业内也在摸着石头过河。在互联网行业蓬勃发展的过程中，虚假信息等种种社会诚信问题对互联网发展提出了挑战，这不仅损害了广大网民的权益，也阻碍了互联网的健康发展。百度联盟的这种引导方式，远比硬性的打击更有效。事实上，诚信最终将成为一道行业自律的软约束，而不是靠生硬的措施和规定来维系。”

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