下面就来说说关键词质量得分的原因吧。
前段时间接手了一家客户，需要进行帐户的优化，其帐户特点为
1、每个广告组不超过15个关键词，关键词有明显分组
2、关键词分组不明确，有一些不相关词汇在同一个组
3、行业性词汇质量得分佳，排名较好
4、广告每组3条，但每组得广告都一样
5、关键词全部使用广泛匹配，并无任何否定关键词。
优化手段
1、关键词分组，根据动词，形容词，以及地区，词根进行分组
2、根据每组词撰写不同广告4条，2种不同风格广告
3、关键词做全，并选择一定的广泛，一定的词组，并在广告系列添加否定关键词
4、URL更改内页链接
结果
1、帐户整体质量得分提升
2、之前关键词佳的关键词由于重组，关键词排名及质量下降
3、CPC较之前有所提升
根据以上结果，采取了措施
1、之前表现好的广告组保留，并尽可能把相关关键词添加其中，控制关键词<15个
2、其他广告组添加到原有广告系列中，原来广告组添加新广告
结果关键词排名及质量保持原有，质量更高，但新广告展示时，排名较低
因此得出结论：
在拥有质量得分佳的关键词的帐户，关键词在改动原有的广告系列，或者广告组，更改关键词广告，URL都会影响到质量得分，但广告系列及广告组更改的因素最大，其次是广告及URL。
技巧：
在优化帐户时，先找出质量佳的广告组，并从中选择主要词根，进行词根分组拓展词汇，删除较差关键词
优化后出价，一般情况，高于之前出价，1周后调整
广告添加，新广告组可全部添加，原有优秀广告组，广告一条条添加，3天为一个周期。
当然以上是我做精细优化的时候发现的关键词质量得分变化，可能每个帐户都有每个帐户的特点，可能有不一样，希望大家一起讨论，一起成长。
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